国货逆袭:95后成最大“国潮”消费群

发布日期:2019-08-28 13:55   来源:未知   阅读:

  近几年来,老牌国货变身新网红不断受到热捧,在线导购平台返利网日前发布的数据显示,95后反而最喜欢国货,他们成为“国潮”最大支持者,贡献了超过25.8%的销售额,远超其他年龄段。

  从故宫口红到大白兔奶糖润唇膏,近几年来,老牌国货变身新网红不断受到热捧,在线导购平台返利网日前发布的数据显示,95后反而最喜欢国货,他们成为“国潮”最大支持者,贡献了超过25.8%的销售额,远超其他年龄段。

  让80后们料想不到的是,一不留神,潮流之路已被90后、00后抢滩登陆。返利网数据显示,90后和00后已成为拉动“国潮”消费的主力群体,2019年1-7月,为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力,其中95后以25.8%的占比成为“国潮”第一大消费群体。

  这一数据早已有迹可循,被称为“国潮元年”的2018年,中国李宁登陆纽约时装周,不到一分钟,秀场同款即在天猫售罄。与之相对应的是平台“国潮”搜索量的几何式增长,2017年同比增长78.31%,2018年同比增长156.44%,其中95后销售额两年增长率高达218.92%。

  业内人士认为,“95后、00后已渐渐成为新一代的消费主力军,他们本身就出生在国力强盛的年代,本土意识不断提升,本土审美不断苏醒,面对洋品牌没有自卑感,对于国货的天然认同感相较于70后、80后更为强烈。”

  返利网数据显示,美妆护肤品、服装和鞋类构成“国潮”销量最高的三大品类,贡献了超过85.98%的销售额,占比分别为32.83%、25.2%和27.95%,并于各自垂直品类的横向对比中取得亮眼佳绩。以鞋类为例,用数据说话,李宁、安踏、回力、飞跃等国产潮鞋品牌在Air Jordan、Yeezy、CONVERSE、VANS等一众进口品牌的夹击下杀出一条血路。今年1-7月,其整体下单量同比增长超过351%,在平台鞋类总份额占比亦提升至35.4%。

  尽管“我们卖的不是产品,是情怀”已成为被玩坏的网络梗,而国潮崛起的内在秘密则在于“卖的不仅是产品,更是文化自信”。业内人士指出,能够吸引更多人为国潮消费买单的,是大众对中国传统文化的回归和觉醒,经济的发展促进了中国人民族自豪感的觉醒,使其更加重视对传统文化价值的挖掘和弘扬。

  例如故宫彩妆“仙鹤口红”一小时内就卖出3000管, “故宫文具”也将在8月下旬上线电商。百雀羚作为近年来国潮美妆的代表,销售额增速更是高达1171%。除此之外,赫丽尔斯、完美日记、花西子等新晋品牌成长迅猛,增速分别高达1890%、732%、8850%。在最受欢迎的美妆品牌TOP10中,国产品牌就占据6席。

  对于新时代青年来说,购买产品不再一味地追求进口和品牌价值,而是更看重性价比;对于国货来说,不再代表老气、低俗,反而是一种潮流气质和生活态度。很多场景下,年轻人购买的不仅仅只是一件商品,更是附着在上面的圈层归属、情感诉求、价值认同。剥除土气标签的国牌,复兴之路才刚刚开始。

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